事例

株式会社ファンコミュニケーションズは、ASP（アフィリエイト・サービス・プロバイダ）の中でも国内最大手であり、利用者数と満足度1位を誇るプロバイダです。「アフィリエイト」という単語で1ページ目に表示されなくなったことを理由に、クヌギにコンサルティングをご依頼いただきました。クヌギを知っていただいた経緯、コンサルティングを受ける前と後の、SEOの捉え方や課題の変化について詳しく伺いました。

SEO施策の進め方としては、ご提案いただいた具体的な施策をそれぞれの担当へ依頼して、完了したときはクヌギさんへ確認依頼するというディレクションを行っています。記事の修正ひとつにしても、提案時に直す根拠や意図も明確に伝えてくれるので納得度も高く非常に進行しやすかったです。

また、クヌギさんのミーティングでは、順位変動などがあれば全体の傾向などを共有してくれるので、ミーティングに参加していないメンバーのスキルアップとプロジェクトの理解を深めるために教えていただいたSEOトレンドなどは社内で共有するようになりましたね。

【クヌギ見解】A8.netは長年運営しているウェブサイトであり、ページ数も膨大になっていました。インデックスされているページの多くは、ファンコミュニケーションズさんも認識していない古いコンテンツや自動生成ページだったため、ユーザーとサービスにとって必要のないページを選定し整理することを第一に行いました。これはサイトのクローラビリティ向上と低品質コンテンツの削減にあたり、大規模サイトでは効果が出やすい施策のひとつです。

また、ページ数は多いものの、「アフィリエイト」で上位表示するためにユーザーにとって必要なコンテンツ（おもにアフィリエイト開始前の人、アフィリエイト初心者向けのコンテンツ）が網羅できていなかったため、同時にその制作と公開を進めました。記事制作はクヌギが主導ですが、取材や原稿チェックなどファンコミュニケーションズさんの多大な協力のもと進みました。

その結果、プロジェクトから7ヶ月ほどで順位を1位まで戻すことができました。

現在は変動などもあり、安定的に１位で表示されている状態ではありません。そのため引き続き検索順位の向上と安定化には取り組みたいですね。
ここまで順位を上昇させるためにコンテンツの追加を行っていただいたのですが、それに従ってより精緻な成果計測がしたいなと思っていたタイミングでちょうどアクセス解析周りの整理を提案してもらえてとても助かりました。それによりもっと自然検索経由の成果が伸びると思っています。

また、コンテンツが増えて流入する人の種類も増えたので、キーワード軸だけではなくメディアやサービスとしての見せ方、UI/UXをもっと考えていきたいですね。コンサルを受けていくうちに、その課題発見に至るきっかけを見つけることができました。

クヌギさんはコミュニケーションツールをこちらが使いたいものに合わせてくれたり、雰囲気的な面でもコミュニケーションが取りやすいと感じます。また、提案を投げてそのままにするわけではなく、こちらの要望や状況に応じて変更を加えるなどの柔軟性がある点も助かっていますね。

また、定例会議以外にイレギュラーで社内向けにライティング講座を開いていただいて、ライティングの教育になりました。一時的な成果やスキルではなく、メンバーにとっては恒久的なスキルになったので感謝しています。

それらも総合して、ということになるのですが、短期間でビッグワードを上位表示するという明確な結果が出たので、クヌギさんに依頼して本当に良かったと思っています。

私たちは役員直下でA8.netのサービスをより良くしていくために何が必要なのか戦略を立てている部署です。そのため、ただ「SEO施策をやる」ではなく「なぜSEOをやるのか」という理由をチームとして明確に持っています。

単純に上からの命令でSEOをやるという感覚だと、経営目線のある提案をするクヌギさんとはマッチしづらいかもしれません。

SEOをやる意味と目標をメンバーがちゃんと理解していて、かつ事業部内でのコミュニケーションが良好で仕事を振りやすい柔軟な体制であればとても成果を出しやすいと思います。